Przed latami 70. jeansy były przede wszystkim ubraniem roboczym. Nosiłeś je do prac w ogrodzie, ale na pewno nie marzyłeś o noszeniu ich na zakupy czy na spotkanie towarzyskie. Potem nadeszła kontrkultura pokolenia Boomers i nagle jeansy stały się idealne na każdą okazję, a nawet uznawane za bardzo modne. Przyjrzyjmy się razem kilku przykładom reklam i rozprzestrzeniania się mody dekady denimu, w latach 70..
Te reklamy pokazują, jak ogrodniczki opanowały rynek zawodowy, zanim podbiły rynek mody, stając się PONADCZASOWYM punktem odniesienia wśród kolekcjonerskich elementów garderoby. Od nostalgicznego stroju po odważny styl miejskiej mody, wróćmy do kluczowego rozdziału historii ogrodniczek.
1 - Ogrodniczki i początki mody
"Był sobie kiedyś taki kraj, Ameryka, w której nie istniały jeansy. Żadnych prostych nogawek, żadnego kroju, żadnych ogrodniczek ani spodni dzwonów. Żadnych Levi's, Lee's, Wranglers, Sticky Fingers czy Clippers. W 1850 roku Levi Strauss, mając 20 lat, pracując w Nowym Jorku jako sprzedawca odzieży dla swoich braci, usłyszał o gorączce złota w Kalifornii i, zwabiony historiami o szybkich pieniądzach, spakował ładunek towarów suchych i wyruszył na Zachodnie Wybrzeże. Odkrył, że górnicy niewiele potrzebowali jego sprzętu namiotowego. Legenda głosi, że pewien stary poszukiwacz złota wziął Leviego na bok i poskarżył się: "Powinienem był kupić spodnie. Spodnie nie są warte złamanego grosza w tych wykopaliskach i nie znajdziesz tam nic trwalszego".
Na szczęście Levi Strauss posłuchał darmowej rady i zapłacił krawcowi za przerobienie płótna na spodnie. W krótkim czasie wieść o "tych spodniach Levi's" rozeszła się, a młody Strauss miał kwitnący sklep w San Francisco. Jego bracia przysyłali mu denim, tkaninę bawełnianą, choć francuską, a specjalny barwnik indygo został opracowany, by nadać jej stały kolor. Miedziane nity mocowano dla większej wytrzymałości.
Tej jesieni, zdaniem sprzedawców jeansów, proste nogawki i nogawki typu cygaro mają zdominować wygląd denimu. Markowe jeansy oraz jeansy importowane mają stać się artykułami bardzo popularnymi na kampusach uniwersyteckich. "Im węższa nogawka, tym lepiej", mówi sprzedawca jeansów.
Efekt slim wciąż jest bardzo modny dzisiaj, coraz cieńsze i wytrzymalsze tkaniny pozwalają na jeansy, które idealnie podkreślają sylwetkę, dając zauważalny efekt. Z parą sneakersów możesz postawić na modny obecnie vintage'owy styl boho ze spodniami 7/8, albo złamać zasady mody z luźnymi i wygodnymi spodniami, nawiązującymi do klasyków lat 70., dekady denimu.
2 - Jak narodziła się moda na ogrodniczki?
Nikt nie wie tego na pewno. Czasami wynika to ze świetnej promocji podczas pokazów mody i medialnej ekspozycji wokół tych wydarzeń. Częściej jednak, kierując się nostalgią, niektórzy nonkonformiści odkrywają na nowo stary strój i dostosowują go do nowego zastosowania. Weźmy ogrodniczki na szelkach oraz kurtki robocze, które stanowią "aktualny" look na kampusach uniwersyteckich i stokach narciarskich w całej Ameryce. Przez lata te ubrania podupadały, i nie bez powodu. Rolnicy i kolejarze, dwie zanikające grupy zawodowe, byli głównymi użytkownikami tych ubrań.
Ale około 18 miesięcy temu pewien nieznany student z Vail (Kolorado), nie mogąc pozwolić sobie na drogie i modne ubrania narciarskie, pojawił się na stokach ubrany w ogrodniczki, sweter z golfem i kurtkę roboczą, a poczta pantoflowa sprawiła, że inni młodzi ludzie przyjęli ten sam strój, tym razem impregnując swoje ogrodniczki.
Moda rozprzestrzeniła się jak lawina z Vail do Aspen, Squaw i Sun Valley, a potem na kampusy college'ów i liceów w całym kraju. "Mogę powiedzieć," mówi Jim Londerholm, dyrektor ds. public relations firmy H. D. Lee Company z Shawnee Mission w Kansas, "że był to mile widziany impuls dla branży odzieżowej. "Zaczęliśmy produkować ogrodniczki z napiersnikiem w ogromnej różnorodności wzorów i kolorów, specjalnie dla dziewczyn noszących spodnie dzwony. Dopasowaliśmy je do serii koszul w stylu zachodnim. I naprawdę zdobyły rynek. Teraz produkujemy nawet spodnie z napiersnikiem, a sklepy mają je wszędzie na półkach".
Ten numer magazynu Parade z 2 stycznia 1972 roku poświęcił temu okładkę: "Ogrodniczki, mundur kontrkultury". Widać na niej studentów uniwersytetów noszących niebieskie ogrodniczki jeansowe.
3 - Ogrodniczki: mundur kontrkultury
Żaden artykuł o denimie lat 70. nie byłby kompletny bez wspomnienia o modzie na design kieszeni, który czyni ten strój kompletnym i wszechstronnym. Jego unikalny styl sprawia, że jest to idealny element na wyjście ze znajomymi, a liczne schowki zapewniają komfort przez cały czas. Krótkie ogrodniczki z mnóstwem schowków, dzięki którym zawsze masz przy sobie to, co niezbędne. 
Jesteśmy w latach 80., a oto Brygada Denimu. Jeansy mogły zaczynać jako kontrkulturową deklarację mody, ale w połowie lat 70. stały się czymś powszechnym... i pozostały takie przez całe lata 80. Oczywiście lata 80. wniosły swój unikalny smak do denimu za sprawą kurtek przecieranych kwasem i bufiastych fasonów... ale to temat na inny wpis.
